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Muita coisa mudou desde a primeira novela exibida desde a TV Tupi, em 1951
Teledramaturgia completa sessenta anos no Brasil
Seis décadas já se passaram... A primeira telenovela levada ao ar no Brasil foi "Sua vida me pertence", exibida ao vivo, com poucos recursos, pela antiga TV Tupi. A verdade é que o maior fenômeno da cultura de massa no Brasil pode estar com a fórmula desgastada, como apontam especialistas no tema, mas ainda representa lucro certo para as emissoras que investem pesado nesse filão. Afinal, nada melhor do que brincar com os fatos da vida.
Somente a líder em audiência, a TV Globo, veicula seis novelas por ano. Cerca de 60 personagens prendem em média 40 milhões de telespectadores por dia em frente à televisão. Além de garantir retorno financeiro do mercado publicitário, as telenovelas ditam moda e influenciam o comportamento do brasileiro.
O impacto da teledramaturgia no país foi analisado pelo site “Observatório da Imprensa”, criado pelo Instituto para o Desenvolvimento do Jornalismo e projeto original do Laboratório de Estudos Avançados em Jornalismo (Labjor), da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp).
O “Observatório” entrevistou o escritor de novelas Manoel Carlos, da TV Globo. Ele assegurou que a telenovela é o produto de maior sucesso da televisão brasileira. Para o dramaturgo, as novas tecnologias da comunicação tiveram um forte impacto na forma como a novela é assistida. “Se, antes, toda a família se reunia diante de um aparelho na sala, hoje se pode assistir aos capítulos a qualquer momento na internet ou até pelo telefone celular. E esses novos hábitos não estão sendo contabilizados como audiência”, registrou.
"Ela não tem a grande audiência que tinha antes porque isso tudo se diluiu em outras mídias. Isso diminui muito o impacto da telenovela no ar no momento em que ela é exibida. A novela é o produto cultural popular brasileiro mais importante”, ressaltou Manoel Carlos, que é autor de vários sucessos, como “Por Amor”, “Laços de Família”, “Páginas da Vida” e “Mulheres Apaixonadas”.
Ele enfatiza o poder da teledramaturgia, afirmando que não existe nada que possa competir com elas. “Porque mesmo com esta diminuição da audiência, são 40, 50 milhões de pessoas que vêem diariamente a novela. Já teve 70 milhões. Que livro teve esta edição? Que disco atingiu isso?", disse.
O escritor destacou que os telespectadores gostam de assistir aos capítulos sempre no mesmo horário e, por isso, a TV Globo não muda a programação diante de qualquer evento. "A novela realmente tem uma grande influência no caso do Brasil, mas é sempre uma coisa extremamente provisória", explicou. O folhetim dita hábitos, moda, leva as pessoas a seguirem o comportamento de personagens, mas por pouco tempo. Logo que a próxima novela estréia, o telespectador deixa de lado os modismos do folhetim anterior.
Qual é sua novela predileta?
Em comemoração aos 60 anos das telenovelas brasileiras, a Tribuna de Ituverava foi às ruas perguntar a doze pessoas qual produção gostariam de ver novamente. Cada um dos entrevistados escolheu uma. Entre elas, uma produção global foi citada duas vezes: o folhetim global “Barriga de Aluguel”, escrita por Glória Perez, para o horário das 18h.
“Uma novela que eu gostei muito foi a ‘Barriga de Aluguel’, pela emoção que ela transmitia. Eu não perdia um capítulo mesmo quando ela foi reprisada”, disse a doméstica Nilva Xavier Ramos, 42 anos.
Entre as tramas das nove, duas produções assinadas pelo escritor Manoel Carlos foram citadas: “Por Amor” e “Laços de Família”. “Se há uma novela que tenho saudades é a "Laços de Família", que retratou temas contemporâneos e o sacrifício que os pais fazem pelo bem-estar de sua família. Foi uma novela realmente linda”, complementou a agente comunitária de saúde, Daniela Matos Alves Estevan, 35 anos.