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25/05/2013

PETROBRAS CAI EM LISTA DE MARCAS MAIS VALIOSAS DA AMÉRICA LATINA

Segundo a consultoria Millward Brown, que anualmente elabora o ranking das marcas mais valiosas do mundo, a brasileira Petrobras perdeu o primeiro lugar na América Latina. Ela foi ultrapassada pela Corona, marca de cerveja do México, pela Telcel, que atua em telecomunicações no mesmo país, e pela brasileira Skol.

O valor atual da sua marca seria de US$ 5,7 bilhões, 45% a menos do que em 2012. As outras duas marcas brasileiras no ranking são os bancos Bradesco (6º) e Itaú (9º). "A Petrobras é a segunda marca mais valiosa do Brasil, mas teve uma queda de 45% no valor em relação a 2012. O fato de o governo segurar o preço dos combustíveis como forma de deter a inflação fez com ela perdesse valor", diz Valkiria Garré, diretora-executiva da Millward Brown no Brasil.

"Por outro lado, políticas governamentais para criar empregos e estimular consumo impulsionaram vendas em categorias de consumo como alimentos, cervejas e varejo. A Skol cresceu 39% em valor de marca, por exemplo”. Na lista global, o primeiro lugar segue com a Apple, que valeria US$ 185 bilhões.

Para chegar a esses números a consultoria utiliza vários fatores, como o valor de mercado, o potencial de crescimento e a percepção dos consumidores sobre a marca.

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