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13/06/2015

EDIÇÃO 3134 ENQUETES - QUEDA DE AUDIÊNCIA NA TV ABERTA PODE SIGNIFICAR CRISE

Emissoras, como a Rede Globo, têm obtido quedas significativas em alguns dos seus principais programas

Desde que se consolidou como o principal meio de comunicação do Brasil, a TV aberta sempre teve altos índices de audiência, porém, atualmente vem diminuindo. Esse fenômeno pode ser atribuído à concorrência das novas mídias, em especial à internet; à mudança de comportamento e aumento de escolaridade do telespectador e à facilidade de acesso à TV paga, que há décadas era considerada artigo de luxo e hoje é acessível.

A crise que a TV aberta enfrenta hoje é quase geral. A principal emissora do país, a Rede Globo, aos poucos vai abandonando sua hegemonia, que antes liderava o dia de ponta a ponta, sem nenhuma dificuldade. Atrações consagradas dentro da emissora, como o “Jornal Nacional”, novelas, o “Fantástico”, “Big Brother Brasil”, “Zorra Total” e o “Vídeo Show”, acumularam, em 2014, recordes negativos históricos.

A crise na TV aberta é quase geral, porque ainda existem exceções, como por exemplo, a Record, que ao contrário da emissora carioca, vem tendo um leve crescimento nos últimos anos.

Diante da situação, algumas pessoas passaram a afirmar que a audiência não é tão importante. “Precisamos ter várias profundidades que desafiem as pessoas a ‘dar mergulhos’, como fizemos neste ano com O Caçador e Dupla Identidade. Aí o cara diz: ‘Ah, mas teve uma curva de audiência baixa’. Esse é um pensamento velho. É preciso olhar a relevância das coisas, e não só a audiência”, disse Sérgio Valente, diretor de comunicação da Globo.

Sérgio Valente tem até razão ao afirmar que a qualidade é importante e essencial para a TV, até porque, é uma parte fundamental para o bom desempenho de uma determinada atração. Mas insistir que os números já não são tão relevantes como antes, e que isso já é uma coisa ultrapassada, é exagero.

Inovação
Diante de tanto índices negativos, talvez seja o momento de a TV aberta se renovar, como observou o humorista ituveravense, Marcelo Tas. “Novelas perderam audiência e até o ‘Jornal Nacional’. E digo ainda: a tendência é cair mais. Estamos vivendo uma crise e nós temos que nos reinventar. A TV aberta precisa descobrir qual é o seu papel, dialogar mais com as outras telas, outras redes”, defende.

Não duvidaria que a queda a audiência dos principais pilares da emissora, que são as novelas, possa estar interferindo nos índices de outras atrações. Mas a tese que serve não só para a Globo, mas para o SBT, Record e Band, é que o problema da queda de audiência não está diretamente relacionada à expansão do público, e sim à qualidade das atrações. Enquanto que alguns formatos já estão desgastados, outros não souberam acompanhar o gosto do telespectador no decorrer dos anos.

Enquete
Para saber se o ituveravense acredita que a TV aberta está em crise, perdendo espaço, e precisando se renovar, a Tribuna de Ituverava foi às ruas nesta semana.

Brasileiro passa mais tempo na internet do que vendo TV
A televisão ainda é o principal meio de comunicação no Brasil, mas os brasileiros já passam mais tempo navegando na internet do que na frente da TV. A informação está na Pesquisa de Mídia Brasileira 2015, divulgada, no final de 2014, pela Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República.



De acordo com a pesquisa, os brasileiros passam, em média, quatro horas e 59 minutos por dia conectados na internet durante a semana e quatro horas e 24 minutos/dia nos fins de semana. Já a média de tempo da TV fica em quatro horas e 31 minutos nos dias de semana e quatro horas e 14 minutos aos sábados e domingos.

"A diferença ainda é pequena, mas mostra uma tendência importante e que deve ser analisada. O tempo de uso das redes dá um parâmetro de como o brasileiro está migrando de forma consolidada para os meios de comunicação digitais”, avaliou o ministro da Secom, Thomas Traumann.

Terceiro meio de comunicação
De acordo com a pesquisa, a internet é o terceiro meio de comunicação mais usado pelos brasileiros, atrás da TV e do rádio e à frente dos jornais e revistas. O levantamento, que ouviu 18 mil pessoas e traçou um perfil do consumo de informações nas diferentes mídias, apontou que 43% dos brasileiros usam a rede como meio de comunicação.

Entre os usuários da internet no Brasil, 76% acessam a rede todos os dias. O pico de uso é às 20h, tanto nos dias úteis quanto nos fins de semana. De acordo com a pesquisa, 67% acessam a rede em busca de informações ou notícias, mesmo percentual dos que dizem entrar na internet para buscar entretenimento.

Confira as respostas:

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