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05/06/2017

FANTA GUARANÁ DEVE SER LANÇADA AINDA NESTE MÊS

Além da reformulação visual e menos açúcar na fórmula, a Coca Cola prepara um novo sabor para a sua linha Fanta. Guardada a sete chaves, a Fanta Guaraná chegará às gôndolas em junho.


Embora muitos não se lembrem, a Fanta Guaraná já existiu no Brasil no final da década de 1970. Ela foi substituída pelo Guaraná Taí no início dos anos 80, como parte de uma medida de substituição de produtos adotada pela Coca-Cola, dada a inviabilidade de manter refrigerantes muito similares simultaneamente nas prateleiras.

Mais tarde, o Taí acabou dando lugar ao Kuat na maioria dos Estados brasileiros, apesar de o primeiro ainda poder ser encontrado com facilidade no interior de São Paulo, em Minas Gerais e em Santa Catarina. Apesar de ter fórmula parecida com a do Taí, o Kuat tinha o apelo marqueteiro de usar como matéria-prima o autêntico “guaraná da Amazônia”, estratégia para atingir o concorrente Guaraná Antártica. Processo semelhante aconteceu com a Fanta Limão, que virou Sprite Limão.

A volta da Fanta Guaraná, no entanto, promete modificações. A nova fórmula é totalmente diferente da existente anteriormente e a empresa promete um sabor nunca experimentado.

Pulseiras
A Coca-Cola da Romênia, em parceria com agência McCann de Bucareste, transformou seus rótulos em pulseiras VIP que sorteiam ingressos para shows.

Foram criados oito modelos de rótulos, impressos digitalmente. Parte deles era destacável, formando uma pulseira.

A empresa fez parceria com os principais festivais de música da Romênia. Como nem todas as unidades valiam tickets, a ideia era que os romenos colecionassem e usassem as pulseiras como acessórios de moda.

A ação visava aumentar a conexão da marca com os jovens. Segundo a McCann, a campanha atingiu 75% do público jovem da Romênia e resultou em aumento de vendas de 11%.

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